{"id":1266,"date":"2017-09-27T15:31:35","date_gmt":"2017-09-27T15:31:35","guid":{"rendered":"http:\/\/startbonecos.com.br\/?p=1266"},"modified":"2017-09-27T16:28:44","modified_gmt":"2017-09-27T16:28:44","slug":"o-papel-das-mascotes-na-construcao-da-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/startfantasy.com.br\/?p=1266","title":{"rendered":"O PAPEL DAS MASCOTES NA CONSTRU\u00c7\u00c3O DA MARCA"},"content":{"rendered":"

Muitas pessoas torcem o nariz quando ouvem falar, acham brega ou popular demais, mas \u00e9 ineg\u00e1vel o papel essencial que as mascotes t\u00eam como ferramenta para a constru\u00e7\u00e3o de marcas.<\/p>\n

\u00a0Em um momento em que as m\u00e9dias e grandes corpora\u00e7\u00f5es parecem criar em torno de si (mesmo sem a inten\u00e7\u00e3o) um ar cada vez mais frio e impessoal, distante da realidade de seu p\u00fablico, o objetivo das mascotes \u00e9 justamente quebrar esse ar de impessoalidade, dar \u00e0 empresa uma \u201ccara\u201d que cative seu p\u00fablico.<\/div>\n
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N\u00e3o \u00e9 preciso muito esfor\u00e7o para lembrar-se de casos de sucesso na utiliza\u00e7\u00e3o desse recurso. Como imaginar a Sadia sem o peru que se tornou parte integrante de sua identidade? Ou a marca de salgadinhos Cheetos, sem a chita (cheetah em ingl\u00eas) que \u00e9 sua marca registrada, est\u00e1 sempre presente em suas embalagens e \u00e9 t\u00e3o famosa quanto a pr\u00f3pria logo?<\/div>\n
\u00a0S\u00e3o in\u00fameros os exemplos de a\u00e7\u00f5es semelhantes que funcionaram, mas \u00e9 preciso ter cuidado ao utilizar esse tipo de artif\u00edcio, pois em alguns casos \u00e9 desaconselh\u00e1vel. Empresas elitizadas, com perfil de produtos sofisticados, n\u00e3o combinam com esse tipo de a\u00e7\u00e3o. Entretanto, para lojas de perfil popular a ideia ainda se mostra bastante v\u00e1lida.<\/div>\n

Al\u00e9m disso, \u00e9 necess\u00e1rio seguir alguns crit\u00e9rios no momento de sua cria\u00e7\u00e3o:<\/p>\n

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  1. A cria\u00e7\u00e3o de uma mascote deve ser t\u00e3o bem planejada quanto qualquer outra estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o, afinal poder\u00e1 se tornar um desastre se mal executada.<\/li>\n
  2. Deve-se pensar, antes de sua cria\u00e7\u00e3o, qual imagem deseja transmitir ao p\u00fablico, afinal tudo comunica o sorriso, a postura do boneco, as cores e o tipo de tra\u00e7o com o qual ser\u00e1 representado.<\/li>\n
  3. A mascote deve sempre possuir algo que lembre a empresa, sejam as cores de sua logomarca ou at\u00e9 mesmo algo relacionado \u00e0 sua personalidade.<\/li>\n
  4. Nunca se deve fazer uma mascote inspirada no dono da empresa. Busque, em vez disso, alguma caracter\u00edstica que represente sua marca, seja um referencial ao nome ou a alguma caracter\u00edstica da personagem propriamente dita.<\/li>\n
  5. A postura da mascote \u00e9 muito importante, visto que esta representa a personifica\u00e7\u00e3o da empresa. Nesse sentido, personagens sorridentes, simp\u00e1ticas, com ar de confian\u00e7a s\u00e3o bastante aconselhados.<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n

    E voc\u00ea, acha v\u00e1lida essa estrat\u00e9gia? A utiliza\u00e7\u00e3o de mascotes ainda \u00e9 funciona nos dias de hoje?<\/p>\n

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